神灯商学院

再见,平均排名:您需要知道的一切

2019年初,Google Ads宣布它将在今年晚些时候淘汰平均排名指标。同时,他们推出了四个新指标,广告商可以在其中使用。

 

现在,我们知道在2019年9月下旬将不再支持平均排名。(我们从Google获得的最新目标日期是2019年9月30日或者是9月30日那周。)该日期越来越近,这意味着您需要确保已做好准备用于平均职位的官方下调。在这里,我们将告诉您准备所需的一切,包括:

 

为什么平均排名正在变化

如何使用新指标

为什么平均排名会消失?

考虑一下这些天来广告的各种独特搜索引擎结果页(SERP)。有时,顶部会显示三个广告。有时是四个。有时,顶部只有一个广告,而其余则一直到底部。

 

由于Google于2016年初放弃了“全能SERP”策略,因此平均排名不再是广告在页面上显示位置的指示器。

 

平均排名已演变成广告排名的代表,而不是告诉您广告在网页上的显示位置。例如,如果您的平均排名为3.1,则可以推断出在大多数情况下,另外两个广告在拍卖中击败了您。但是您仍然 不知道广告多久显示一次自然搜索结果。

 

这带来了一个问题,因为出现在自然结果上方的广告往往比那些没有表现的广告表现更好。如果无法确定广告在顶部出现的频率,那么回答诸如“ 提高出价会提高我的点击率?”之类的问题变得更加困难。还是可以降低出价而不损失性能?

 

为了回答这些问题(以及其他问题),Google创建了四个新指标。

 

有哪些新指标?

这些新指标引用了搜索空间中两个相对较新的术语-“绝对”和“绝对页首”,这两个术语均指SERP上的位置。“绝对”是指出现在自然搜索结果上方的任何广告。“绝对页首”是指出现在自然搜索结果上方的第一个广告。

SERP的新指标

考虑到这些新术语,以下是新指标:

 

最高印象率:在自然搜索结果上方任何地方投放的广告展示次数所占的百分比。

绝对最高展示率:作为自然搜索结果上方的第一个广告投放的广告展示次数所占的百分比。

搜索排名最高的展示次数份额 :该百分比表示与该位置您有资格获得的估算展示次数相比,您的广告出现在自然搜索结果上方的频率。

搜索绝对的最高印象份额:一个百分比,表示您的广告作为自然搜索结果上方的第一个广告出现的频率,与您有资格在绝对排名最高的位置获得的估算展示次数相比。

我们怎么看?

这些新指标为广告客户提供了宝贵的见识-但前提是他们知道如何使用它们。

 

最高印象率和绝对最高印象率是重要的诊断工具。它们可以帮助广告客户更好地解读SERP广告在哪里展示。

 

同时,搜索最高印象份额和绝对最高印象份额是更多的机会指标。他们告诉广告客户他们的广告多久可以投放到更重要的位置。尽管这些信息很不错,但对于预算有限的大多数SMB广告客户而言,影响并不大。

 

底线:我们仍然认为广告客户应该关注能够帮助他们实现其真实业务目标的指标。

记住,改变是唯一不变的

Google宣布平均排名将消失,这无疑给PPC社区带来了震惊-但那并不是什么大的冲击。